Тема: Почему необходимо вкладывать деньги в тексты

Если доверять психологам, то через вербальный канал человек воспринимает всего лишь 25% информации. Подавляющая доля информации воспринимается в виде графических образов, звуков, музыки. Иными словами, в нормальном повседневном общении обезличенный текст играет роль второго плана. Психологи, между тем, не перестают шокировать общественность своими откровениями: на следующий день в человек забывает 92% всей полученной информации… Все увиденное, всё услышанное, всё прочитанное отсеивается, остаётся лишь малая кроха. Цель производителя рекламы, всеми средствами пробиться в эти оставшиеся 2 процента и закрепиться там на как можно более долгий срок. Запомненная кроха информации фиксируется в удобной для воспроизведения форме. А удобная форма — как раз образно-вербальная (по нашему говоря – наполовину картинка, наполовину текст). Таким образом, Копирайтинг, можно сказать, составляет одну из основ рекламной компании.

Информация, растворённая в информации

Но что же можно сказать про Интернет? В Сети положение изменяется кардинально. Хотя графическая информация и содержится в большинстве вэб-страниц, но старательно вырезается браузерами и вспомогательными программами. Сила слова в такой ситуации приобретает решающее значение для успеха рекламной кампании, проводимой через Сеть. Значение виртуального пространства как арены PR сражений стремительно растёт.

Успешный слоган — путь к успеху

История знает немало случаев, когда в равной конкурентной борьбе, победа оказывается за тем, у кого на вооружении найдётся сильный и удачный слоган. Возьмём для примера рекламу моющих средств. Специалисты отмечают, что при проведении «слепых тестов», возможность отличить одно средство от другого сводится к нулю. Спасти положение поможет грамотная ценовая политика, ну и конечно, успешное рекламное решение. В конце концов, покупатель готов пойти на траты, ради обладания заветной бутылочки от «тёти Аси»…
Бренды крупных компаний требуют поддержки слогана, способного въесться в память, вызвать приятные ассоциации и сразу же напомнить об объекте рекламы при малейшем упоминании. Что вы вспоминаете, когда слышите «… connecting people» или «… райское удовольствие», а просьба «улыбнись маме» давно стала крылатым выражением.

Что написано на упаковке

Тексты, печатаемые на упаковках с товарами играют одну из важнейших ролей в процессе воздействия рекламы на реципиента. Всё то, что он услышал, узнал, понял, играет сейчас второстепенную роль — ведь процесс принятия решения имеет место в данную минуту и подсказкой к правильному выбору является краткое сообщение, размещённое непосредственно на самом товаре. Упаковка является сложным «жанром» копирайтерской работы, поскольку в малом тексте необходимо заключить огромную силу убеждения. Тем не менее, текст упаковки является последней линией борьбы за потребителя. Выиграть этот бой — значит нанести ещё один удар конкурентам.

Копирайтер-сценарист

Текст по-прежнему представляет собой объект работы копирайтера даже в том случае, если зритель воспримет его в виде изображения. В основе современных рекламных роликов лежит не банальное примитивное представление, как это было в начале 90-х, на заре отечественной рекламы. Сегодня телевизионная реклама — это мысль в действии. И автор этой мысли — копирайтер. Ему предстоит придумать сочетание интересных образов, создать ассоциативный ряд, заставить покупателя запомнить продвигаемый бренд. Реклама пива сегодня ухитряется обойтись и вовсе без актёров, создавая, тем не менее, потрясающие образцы рекламной продукции. А помимо телевизионных и радио роликов, копирайтерам приходится трудиться над оригинальными PR проектами, выдумывая идеи массовых мероприятий и нетипичных промо-акций, оригинальные рекламные сувениры и прочие PR-шалости.

Одним словом

Одним словом, копирайтинг является неотъемлемой часть любой рекламной кампании, в каком бы масштабе она не проводилась, какую бы форму не принимала, и какими бы средствами не велась. Вложения в рекламу, как известно, составляют необходимую долю расходов любого предприятия, если, конечно, оно имеет цель развиваться и расти.

Анатолий Скиба (aka Fiender)

Анатолий точно знает, о чем говорит. Казалось бы, подобному тексту не место на форуме профессиональных копирайтеров - вроде бы мы и сами прекрасно должны всё это знать. Ан нет! Как часто вы терялись перед заказчиком, утверждающим, что-де "Тексты ваще никто не читает, на сайте дизигн рулит!" Вот вам и готовый ответ!
Очередная огромная благодарность и огромный плюс Анатолию - человеку, который прикладывает столько усилий для повышения авторитета копирайтинга, а говоря по-русски - литературной работы!

Сообщение от nik69

..."Тексты ваще никто не читает, на сайте дизигн рулит!"...

Ну не скажите, что таких заказчиков много... Сейчас внимание к контенту сайта со стороны опытных заказчиков, или тех, кто знаком с политикой поисковиков крайне велико! И если сайт расчитан на серьезных посетителей, а не любителей мигающих кнопочек и извращенных форм меню, то большее внимание уделяют текстам

Сообщение от Str-of-s

Ну не скажите, что таких заказчиков много...

Возможно, в последнее время ситуация изменилась Однако, я говорю не только о веб-контенте - в полиграфии та же ситуация - "Дайте нам побольше фоток (желательно с голыми дамами - они больше внимания привлекут), а текст разместим вот тут в уголку шестым кеглем"
Хотя, опять же, возможно нам попадаются разные заказчики.

Ну не скажите, что таких заказчиков много...

К сожалению, предостаточно.
Более того, многих удивляет, что за текст просят 13-30$ за 1000 знаков. Это же просто слова, за что такие деньги???

Когда строится дом или делается мебель под заказ, большие суммы никого не удивляют. Можно ведь пощупать результат, да и выглядит солидно. А то, что текстовое наполнение сайта - процентов 80 успеха, человек категорически отказывается понимать, тем более, что стоимость серьезного контента весьма немаленькая.

Сообщение от Гриффа

то, что текстовое наполнение сайта - процентов 80 успеха, человек категорически отказывается понимать, тем более, что стоимость серьезного контента весьма немаленькая.

Ещё более удивляют люди, пытающиеся заказать слоган, нэйминг за три копейки и страшно удивляющиеся тому, сколько оно стоит Меж тем каждый из них прекрасно понимает, что маленький бриллиант всегда будет стоить дороже большого куска граненого стекла.

Нэймингом жить трудно... развелось всяких "помогите придумать название крупной IT-компани... придумайте название для организации за 1$... тендер на разработку названия! победителю 5$..." - обычно получают кучу мусорных-транслитных слов, ну а скажет кто цену нормальную за эту работу - шок.

А по поводу споров Контент vs Диз, то что Вы говорите

Дайте нам побольше фоток (желательно с голыми дамами - они больше внимания привлекут), а текст разместим вот тут в уголку шестым кеглем

Это же просто слова, за что такие деньги???

- то такого типа заказчика я еще не видел (тьфу-тьфу-тьфу, стук-стук-стук по дереву), и скорее не увижу! Человек, не понимающий важности текста на сайте - редкий артефакт в наше время. Кто его диз увидит если не будет релевантного контента? кто на сайте задержится или что-то закажет если там "Преве-е-е-ед! Это - сайт! Этот сайт посвещен строительству катеджев"? а какая-нить мелочь (запятая, "а" вместо "о"...) на странице нормального сайта, портит все впечатление! - если заказчик этого не понимает...

а какая-нить мелочь (запятая, "а" вместо "о"...) на странице нормального сайта, портит все впечатление!

Это если пришедший сам понимает, что вместо "а" поставлена "о"...
"Сайт про катеджы" привисел на одном из хостингов более полугода. Народ ходил толпами именно для того, чтобы посмотреть на "шедевр". В итоге, когда такими веяниями вывели ресурс на достойное место в поисковиках, хозяева контент сменили и прекрасно сейчас существуют.
Подобный пиар-ход оказался очень успешным, так что, все в мире относительно...

Сообщение от Алексан

Это если пришедший сам понимает, что вместо "а" поставлена "о"...
"Сайт про катеджы" привисел на одном из хостингов более полугода. Народ ходил толпами именно для того, чтобы посмотреть на "шедевр". В итоге, когда такими веяниями вывели ресурс на достойное место в поисковиках, хозяева контент сменили и прекрасно сейчас существуют.
Подобный пиар-ход оказался очень успешным, так что, все в мире относительно...

бред... полный...
сказка это, как в поисковиках его на нормальное место вывели ? типа люди ставили ссылки "посмотрите на самый кретинский сайт в рунете" - смешно, таких сайтов "пра катеджев" штук 5 на 1 нормальный приходится.
<off>
знаю был такой черный пиар для самого худшего сайта в плане диза лет N назад...
</off>
и по Вашему безграмотный контент на сайте может привести к чему-то хорошему?

Все и всегда зависит от человека, как от заказчика, так и от исполнителя, если автор ценит свою работу, он напишет хороший текст, а если - нет, то просто отпишется.

Сообщение от Sagrophart

Все и всегда зависит от человека, как от заказчика, так и от исполнителя, если автор ценит свою работу, он напишет хороший текст, а если - нет, то просто отпишется.

Иногда автору приходится подстраиваться под заказчика, как говориться "кто платит, тот и заказывает музыку"...